חפש את המטמון
Santana Row, San Jose
כשעברנו לעמק הסיליקון לפני שבע שנים וקצת
אחרי חמש שנים בניו יורק המדליקה.נראה לנו המקום, איך לאמר בעדינות,
יבש, משמים, רגוע ושקט יתר על המידה.
כל התארים ההפוכים מהעיר הגדולה שעל החוף המזרחי,לצידה התגוררנו.
ניו יורק, הסעירה, פיתתה, הלהיבה והמריצה אותנו כל כך.
חשבנו, שנמצא נחמה בסן פרנסיסקו השכנה, אולם די מהרה גילינו כי זאת רחוקה כשעה נסיעה מעמק הסיליקון,
ואינה מתאימה לבילוי של ערב לוקאלי או בוקר קצר.
רצתה לעשות לי טוב על הלב ולהקל על קשיי המעבר.
כטיבם של דיפלומטים המראים לנו פנים יפות,
היא לקחה אותי ליום שוטטות ב Santana Row.
מאוד נהנתי מהשדרה המרשימה ומצאתי עצמי
נעה בין התלהבות מהמקום, שמשדר אוירה אחרת ומיוחדת
לסלידת מה, ממה שתפאורה מלאכותית יכולה לעשות.
קצת מה שמכנים פה בארוגנטיות ׳plastic fantastic' ׳ או 'McMansion'.
לימים,
כשהתמקמנו וחווית הגעגוע לניו יורק הוחלפה בסקרנות של ההרפתקאה החדשה,
מצאתי שיש משהו מאוד נעים ביום ב Row
והמקום הוא בהחלט יותר, מעוד מרכז קניות.
וזהו, אכן ייעודו.
דומה שארה״ב הייתה מאז ומתמיד, מעצמת צרכנות וכח קניה כביר. התפאורה השתנתה, מקניה בdowntown המקומי עברנו לקניונים, משם לכאלו פתוחים לכיפת השמיים ועוד הגדילו לעשות והביאו את הmall לבית.
“Like insecure teenagers, malls keep changing their style. They are ripping away their roofs and dry walled corridors; adding open-air plazas, sidewalks, and street-side parking; and rechristening themselves "lifestyle centers." This new look may remind you of something: a vibrant urban street. Yet, while these new malls may appear to be public space, they're not public at all—at least if you want to do anything but shop…”/ Andrew Blum, journalist about The Row
המזל לא האיר לRow בימיו הראשונים.
נהפוך הוא, כשמתבוננים בעיתונות המקומית שסיקרה את הקמתו,
מצטיירת תמונת ביש מזל עגומה מאוד,
לקראת סיום הפרויקט, ב 2002, פרצה בשדרה שריפה איומה שהחריבה חלק עצום מה Row, הייתה זאת השריפה הגדולה ביותר שידעה San Jose .
עם חניכתו של המקום, ארעה תקלה נוספת,
זוכרים את התפוצצות הבועה של ראשית שנות האלפיים?
העמק התרוקן בין לילה מיושביו,
חנויות, בתי עסק ודירות, עמדו בשיממונם,
משקיעים ושוכרים הדירו רגליהם מהמקום,
והיוזמה המעניינת נראתה כעת, כחלום שנגוז.
אבל בדרך די מעניינת, הצליח ה Row לקום על רגליו,
להפוך למקום שוקק חיים, עם המון חן וסטייל.
Santana Row של שנת 2011 כוללת מסעדות אנינות ( The Left Bank, Blowfish Sushi, Pizza Antica, Straits Cafe ) חנויות, בית קולנוע, מלון מפואר,בתי ספא וכחמש מאות בתי מגורים.
הקונספט העסקי של המקום הוא שונה ממה שהיכרנו עד כה. הRow הוא לא רק מרכז קניות, הוא מספק חווית בילוי לכל המשפחה. לצד חנויות יוקרה, יש במקום בתי קפה, מסעדות, מלון פאר, בתי ספא ובית קולנוע נפלא. את השדרה חוצה פיסה ירוקה עםשולחנות שח, פסלים סביבתיים, גלידריה, בית יין ומסעדה. מעל השדרה, ניצבים בתי מגורים מרשימים ומרפסות מקושטות מציצות מעל השדרה היפה.
אחת לשבוע, מתקיים במקום שוק איכרים מרהיב בצבעוניותו, ולעיתים קרובות, פסטיבלים, אירועי אמנות ומוסיקה.
יתירה מזאת, ראיון עם מעצבי המקום מלמד על מגמה חדשה,לייצר על יד הבית מרכז תיירות כמו בחו״ל.
מן מקום, שנראה כאילו שפה אחרת מדוברת בו.
המותגים המוכרים, מעוררים תחושת יוקרה, עד כי נדמה שאנחנו מבלים בפרבר יוקרתי של עיר חיננית ולא בפאתי San Jose.
Santana Row כמו ״South Street Seaport" בNYC, ועוד כמאה ושלושים מרכזים דומים ברחבי ארה״ב מתיימרת להיות ״Lifestyle Center", ולהפוך את חווית הקניה לחוויה תיירותית. באופן אירוני, יש לפנינו חזרה מעודכנת מה לימי הdowntown של שנות החמישים והשישים, אלא שעכשיו הוא יותר מעודכן ונושא בשורה חדשה.
נסיון להתחקות אחרי הסיגנון העיצובי, גם הוא מעלה חרס.
אין קו אחיד בRow, אין סגנון יחודי, הRow משלב בדרך הרמונית, מגוון סגנונות וטעמים. הוא מעוצב כרחוב אירופאי- ים תיכוני, אבל יש בו נגיעות מאוריות, מקסיקניות ואפילו גותיות, לצד מודרניזם וארט דקו.
העיצוב של Masteri נשען במידה רבה על ההיסטוריה והתרבות המקומית של עמק הסיליקון.
מעל Cocola המופלאה, בית קפה ומאפה, ולצד BCBG הגדולה מכולם, (צריך לחצות את הכביש בשביל לראות...) ניצב בגאווה, De Forest Tube Figure הצדעה ל De Forest ממציא שואב האבק. פסל הברזל בסגנון הארט-דקו, מזכיר במידה רבה את פסל האוסקר, כאומר אמירה, אני כאן כדי להריע לעמק הסיליקון על החדשנות, היצירתיות הטכנולוגית, על התעוזה שבעשיה.
ממש ממול מעל שלל חנויות נהדרות כמו;
The Paper Source, Lululemon, Anne Fontaine,Lucy
מקשטים את צידה של השדרה שומים, על שום מה השום? תשאלו בטבעיות? אלו נוצרו כמחווה לGilroy השכנה, בירת השום.
וכך, מצד אחד של השדרה מהללים את החקלאות והארציות ומצדה השני מעריצים את הטכנולוגיה והחדשנות. קליפורניה וייחודה!
בצידה האחר של השדרה ( מול ׳Sur la Table', Z Gallerie, ) עומד בגאון מיני מבנה גותי, שנבנה בהשראת קתדרלת נוטרדם, המקום משמש כבר יין ומציע פלטות גבינות ונקניקים אנינים. תפריט טעימות יין מוצע לסועדים, ובקבוקים עומדים למכירה בחנות הסמוכה. (מול הקולנוע)
זוג לטאות מעטרות מזרקות ומשלות אותנו לחשוב שגאודי בכבודו ובעצמו עצר לביקור עם שי מפתיע, לא זה לא גאודי, אבל החיקוי מושלם!
קיר חיצוני מעוטר בחלונות ברזל עתיקים, בשלל צבעים ועוד אחד שמוקדש לפנסי רחוב מכל הסוגים והגדלים.
עם השנים, חטף ה Row ביקורת נוקבת, מעצבי פנים ואדריכלים, טענו כי המקום נראה כמו ׳Disneyland ' להמונים. סוחרים מה downtown הישן ומהקניון הסמוך, טענו כי המקום גוזל את פרנסתם.
עבורנו, קהל המבקרים, נוסף עוד מקום בילוי בעמק הרדום.
לא ניו יורק ולא סן פרנסיסקו,
קטן, לוקאלי,
ציבורי
ובטח לא בחינם...
